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«Les pauvres pollueurs»: la pub qui dérange
vendredi 16 mai 2008, 20h08 | AFP
«Les pauvres sont dégueulasses, ils polluent»: la publicité du loueur de voitures Ucar a été condamnée par le Bureau de vérification de la publicité (BVP).
Le Bureau de vérification de la publicité (BVP) a condamné vendredi la campagne du loueur de voitures Ucar sur les «pauvres» qui «polluent», en estimant qu'elle contrevenait aux «règles déontologiques» et «professionnelles».
L'organisme d'autorégulation de la profession a demandé dans un communiqué la modification ou l'arrêt de cette campagne, qui est en fait déjà terminée. Il était en effet prévu deux parutions, dans le Monde daté de jeudi et dans le Parisien daté de vendredi, publication à laquelle ce dernier a finalement renoncé.
La publicité d'Ucar en faveur de la voiture propre était titrée en très gros caractères «les pauvres sont dégueulasses, ils polluent» avec en sous-titre «le droit à la voiture propre pour tous».
Elle avait déclenché une polémique, l'association Emmaüs et le Secours catholique demandant jeudi son retrait.
Pour le BVP, cette publicité est «est, de par le caractère grossier des termes employés, de nature à choquer certains lecteurs qui pourraient percevoir cette affirmation comme une idée reçue, injurieuse à l'égard d'une partie de la population».
Par ailleurs, l'expression «voiture propre», «qui induit que les véhicules neufs ou récents présentent une garantie d'innocuité sur l'environnement, n'est pas acceptable», «excessive» et «peut contribuer à une mauvaise information du public».
Le BVP a donc «demandé à l'annonceur et à l'agence de modifier cette publicité en conséquence ou d'arrêter sa diffusion».
