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La nouvelle bataille des séries américaines Yves Jaeglé
lundi 21 avril 2008 | Le Parisien
(HBO ET SHOWTIME.) ZOOM
COMME LE FOOT, les séries américaines, reines de l'audience, attisent les convoitises. Un nouvel acteur, Orange TV, après avoir arraché une partie des droits de la Ligue 1 pour la saison prochaine, vient également de mettre le pied dans la porte des séries américaines en annonçant lors du dernier MIPTV la signature d'un accord pour diffuser les prochaines productions de HBO, la chaîne câblée américaine à l'origine de « Sex & the City » et « les Sopranos ». A la rentrée, le maniaque de séries va être confronté à des choix financiers, comme l'amateur de ballon rond.
Orange TV vise les amateurs pointus.
HBO, c'est aussi le péplum « Rome », le western « Deadwood » et nombre de séries innovantes
qui ont marqué l'histoire récente de la télévision. Chez Orange, qui diffusera les futures séries
de la chaîne américaine, on ne veut pas encore dévoiler son plan de bataille. Six chaînes seront
proposées à la rentrée : « Chacune aura une véritable ligne éditoriale. Tout n'est pas encore
défini. On peut imaginer une chaîne entièrement dédiée aux séries, ou un panachage avec le cinéma.
Avec HBO, on a choisi la grande qualité », indique-t-on chez Orange, qui dévoilera prochainement
son catalogue d'offres et la manière d'y accéder sur son téléviseur, son ordinateur ou son mobile.
Certains abonnés de Canal +, accros à la marque HBO, pourraient être tentés de choisir plutôt
Orange TV.
Canal + cible des séries événementielles.
A Canal +, officiellement, pas d'inquiétudes.
On rappelle à Rodolphe Belmer, directeur général, que sa chaîne a diffusé jusqu'alors énormément
de séries HBO, comme « Big Love ». Un coup dur, la perte de ce lien ? « Pas du tout. D'abord
parce que HBO est en pleine crise créative de renouvellement. La fameuse crise de la fiction
française arrive aussi aux Etats-Unis. Orange a acheté des séries qu'on ne voulait pas... » Dans
ce contexte, Canal + préfère miser sur quelques produits phares : « On n'entre pas dans une
logique de volume. » Belmer a même arraché une unique série HBO, « Pacific », sur la Deuxième
Guerre mondiale. La guerre des prix ne lui fait pas peur ? « Ils ont déjà monté. Les batailles
homériques ont eu lieu. Ce qu'on a perdu ?
Californication (NDLR : diffusée par M6).
Mais avec
Pacific,
qui sera diffusé en exclusivité sur Canal +, puis ensuite sur France 2, on a décroché
le blockbuster du moment. » Il se dit quand même que, depuis l'arrivée d'Orange, la chaîne cryptée
multiplie les réunions de crise. Elle diffusera prochainement « Dirty Sexy Money », une sorte
de « Dallas » trash, également acheté par TF 1.
Les autres chaînes se frottent les mains.
A
TF 1 ou France Télévisions, cette rivalité entre chaînes payantes est observée de très loin.
Au sein des grandes chaînes gratuites, officieusement, on se réjouit même de l'arrivée d'un
nouveau concurrent payant : « Une série diffusée en exclusivité sur Orange plutôt que sur Canal
+ sera moins abîmée quand elle arrivera chez nous parce que beaucoup moins de téléspectateurs
l'auront vue », indique un acteur de cette bataille. TF 1 et M 6 ont signé des « deals » avec
des majors qui leur assurent un avenir tranquille. France 2, qui a perdu Warner au profit de
la Une (aujourd'hui, c'est TF 1 qui diffuserait « Cold Case » si cette série venait d'être lancée),
mise sur les marchés québécois et britannique. « Nous, on a une politique d'acquisitions parcimonieuse
», indique-t-on à la Deux qui, avec la suppression de la pub, luttera de moins en moins sur
le marché américain.
Les séries américaines produites par HBO ou Showtime, telles que « Rome » ou « Californication », sont très convoitées par les chaînes et opérateurs français.
(HBO ET SHOWTIME.)
